优股配资深读｜从“卖产品”到“卖服务”，中山社消零新赛道加速换挡

2026年一季度，批发和零售业增加值同比增长7.7%，增速跑赢全省5.3个百分点；餐饮业增加值同比增长4.8%；服务贸易进出口同比增长4.2%；“十四五”期间，会展、居民服务等行业年均双位数增长……6月23日，中山召开全市服务业大会。会上披露的这组数据，反映今年以来商务领域服务业稳中有进。

值得关注的是中山商务领域服务业发展仍面临不少挑战：批发业缺少百亿链主，餐饮业连锁化、多样化不足，服务贸易与会展企业体量普遍偏小，批发和零售业传统品类占比高、线上线下融合滞后，区域发展不均衡，商业载体、配套政策、专业人才等要素支撑仍有欠缺。

全市服务业大会上，中山提出“像重视制造业一样重视服务业”，推动“两业融合”走向纵深。中山的商务领域服务业如何让每一位生活者、奋斗者、企业家有“服”同享？这场从“卖产品”到“卖服务”的转型，正沿着批发、零售、餐饮、服贸、会展五大领域渐次展开。

龙瑞国际服装城。

“链”上发力，批发市场的数字化蝶变

批发和零售业是中山服务业第一大细分行业，与金融业共同构成服务业两大支柱。一季度7.7%的增速背后，离不开批发业从“散装批发”到“链式集聚”的系统重构。

当下国内批发市场行业呈现明显两极分化，单纯依靠信息差赚取差价的传统批发模式增长空间持续收窄，行业普遍面临同质化内卷、利润变薄难题。

在此背景下，中山不少批发商户主动关注新质生产力，借力数字化工具降本拓销，跳出低价竞争泥潭，依靠供应链配套、线上运营、一站式供需对接等增值服务打造服务溢价，走出差异化转型路径。

在沙溪镇，龙瑞国际服装城的转型颇具样本意义。面对电商冲击导致的商户退租，村集体没有停留在传统物业出租思维里，而是主动“下场”。村里建成V+龙瑞互联网产业园，引入专业机构组织培训、打造标准化直播间，推行“村集体+MCN+商户”模式。宇荣服饰老板林羽云做了21年服装生意，她说：“当时真的是被大环境逼出来的”，第一次开播“零人观看”，坚持三个月后订单慢慢出现，如今线上销售已占总销售额约一半。目前服装城100余家档口正在借助强大的供应链和线上运营开展业务，出租率稳定保持在85%以上。服装城每年为村集体贡献5000万—6000万元收入，还带动周边2000—3000人就业，拉动出租屋、餐饮、小店等片区经济。

龙瑞国际服装城是中山市规模最大的服装批发市场。

专业市场的能级跃升同样发生在中山。在中国灯饰之都古镇镇，依托千亿级灯饰产业集群优势，第34届古镇灯博会联动利和灯博中心、星光联盟等8大分会场，打造超150万平方米展店联动格局，3600余家企业携近10万件新品亮相，境外客商覆盖全球130个国家和地区。

除此之外，灯博会还线上线下同步开展“广货行天下・古镇灯饰进万家”主题展销活动，现场与天猫、京东两大头部电商签约上线线上专属专场，线下联动全国20余家灯具卖场同步拓市，打通“线上引流、线下看样、工厂成交”一体化商贸闭环。

推动批发业提质升级，中山还有更大布局。会上提出，未来中山要立足镇街优势产业集群，推动上游供应商设立独立销售机构和区域分销中心，在建材、五金等领域组建采购联盟；围绕建材、纺织服装、机械设备等支柱行业精准招引大型供应链企业和大宗商品贸易商；引进1688等头部B2B平台落地运营中心，促进传统批发与跨境电商、海外仓、市场采购等新业态融合发展。可以预见，从灯饰、服装到家具、五金，中山批发业有望从“中间商”走向“链主”，从“集散地”走向“生态圈”。

场景革命，零售餐饮激活内需潜力

相比于生产性服务业，生活性服务业直接关联市民衣食住行。消费是拉动经济增长的基础性力量，高质量供给和场景创新则是激活消费的“金钥匙”。中山零售餐饮业正以“入境消费+首发经济+夜间经济”的组合拳重塑生活性消费版图。

入境消费迎来新突破。2025年4月，石岐万象汇小米之家落地中山首家离境退税商店；同年6月17日，来自美国的境外旅客在万象汇华为智能生活馆完成中山首单“即买即退”申请，当场收到退税款。目前，富逸城大疆、华为等门店已开通“即买即退”服务，年内将完成100家退税商店备案。

“无人机、运动相机很受境外游客青睐”，万象汇大疆店工作人员表示，在汇率换算下，产品价格本就有优势，若叠加退税优惠对外国游客更具吸引力。从“路过”到“停留”，退税便利化正将深中通道带来的大湾区流量转化为消费增量。

零售方面，新业态进场，正在激活商业生态。中山正以多元零售业态重塑消费空间，引入盒马、山姆等大型连锁商超，织密商业配套网，即时零售让“半小时达”成为日常，仓储会员店、品牌折扣店等新业态相继落子，传统商圈与现代零售同台竞秀。支持壹加壹等本土商超与新零售错位发展，在存量竞争中蹚出差异化路径。线上渠道同步发力，依托“中山百货进N城”等品牌活动，打造“中山优品”线上专区，引导企业组建专业化电商团队，壮大网络消费规模。

餐饮业则有望在“美食IP”引领下从“单打独斗”走向“集群作战”。“粤BA”激战正酣，目前全市已有超280家商家参与票根消费福利活动，中山在全市各镇街商圈、餐饮门店设置超百处“第二赛场”，打造“观赛+消费”的夜经济场景。赛事期间中心城区商圈周末客流量同比增长超一倍，“看完球赛吃乳鸽”成为观赛标配。

会上提出，将打造特色美食IP，深挖石岐乳鸽、黄圃腊味等特色饮食资源，迭代创新特色菜品，推出多条“寻味中山”精品线路。同时，坚持举办美食文化周、一镇一品等特色活动，推动餐饮与赛事、景区、展会深度融合。

孙文西路3D大屏展示中山石岐乳鸽。

向“海”图强，服贸会展能级跃升

如果说批零餐是服务业的“基本盘”，服务贸易则是决定城市服务业竞争力的“天花板”。中山的解题思路是：做大离岸外包、擦亮会展IP、深化大湾区协同。

在服务贸易领域，中山正以“市级培育计划”为抓手，聚焦数字服务、软件外包、离岸外包等重点领域培育市场主体，组织企业深耕港澳、东盟市场，积极承接广深数字服务外溢。同时，做强工业设计研发服务，争创国家级、省级工业设计中心，支持智能照明、家电企业输出数字化服务与智能化解决方案，以数字贸易带动货物贸易协同发展。

为了擦亮会展IP，会上提出，要做强灯博会本土展会，打造“会展+”新业态；引进深圳展会落地中山，探索“前展后厂、深展中造”协作模式。这意味着，更大的可能性在于大湾区协同，中山将积极招引深圳知名展会设立分会场，探索“深圳展示+中山制造”协同模式，做强本土品牌展会，打造“会展+”融合产品。